Qué buscan en Google los viajeros de turismo rural: Asturias, segunda provincia más buscada en 2025

Cada año, el portal Sensación Rural analiza cómo buscamos alojamientos rurales en Google. Su estudio sobre 2025, publicado en marzo de 2026 junto a la agencia SEO o10media, examina 9.382 términos de búsqueda con datos del Planificador de Palabras Clave de Google Ads y los contrasta con las cifras de viajeros del INE. Aquí resumo los datos que más interesan si estás pensando en una escapada rural a Asturias, y lo que vemos desde Somiedo.

Más de 9 millones de búsquedas al año

En 2025 se registraron 9,05 millones de búsquedas relacionadas con el turismo rural, frente a 9,11 millones en 2024: un ligero descenso del 0,7 %. En el mismo periodo, según el INE, los viajeros en alojamientos rurales crecieron un 1,3 %. La demanda se mantiene estable; lo que cambia es la forma de buscar, cada vez más concreta.

Asturias, la segunda provincia más buscada

Por provincias, el ranking lo encabezan Madrid (572.240 búsquedas), Asturias (563.140), Cantabria (392.280), Málaga (372.160) y Barcelona (309.320). La diferencia es de origen: Madrid lidera sobre todo por su demanda interna, mientras que Asturias atrae a viajeros de toda España y sigue siendo una de las grandes marcas del turismo rural.

Cinco pueblos asturianos aparecen entre los 50 destinos más buscados:

• Cangas de Onís, puesto 5 (24.050 búsquedas)

• Llanes, puesto 7 (22.900)

• Ribadesella, puesto 12 (15.730)

• Cudillero, puesto 31 (9.220)

• Somiedo, puesto 49 (7.410)

Que Somiedo figure en esa lista, junto a destinos de costa mucho más conocidos, dice mucho del interés que despierta el Parque Natural y Reserva de la Biosfera: quien busca Somiedo no busca playa, busca montaña, osos, lagos y silencio.

Casas rurales, grupos y piscina

El estudio confirma que la casa rural es el formato preferido: el 87,3 % de las búsquedas se refieren a casas rurales, frente al 7,5 % de hoteles rurales. Y se viaja en grupo: el segmento más buscado es el de 10 a 19 personas (32,6 %), y el 86,2 % de las búsquedas con número de personas se sitúan por debajo de 30 huéspedes. Reuniones familiares, celebraciones y viajes entre amigos.

Entre los servicios, la piscina es el más buscado con diferencia (65,9 % de las búsquedas por características), seguida del jacuzzi (12 %), la piscina climatizada (10,9 %) y el spa (4,5 %).

En Villa Caunedo lo vemos cada temporada: la mayoría de nuestras reservas son grupos de familia o amigos que quieren estar juntos sin renunciar a su espacio. Por eso la casa se alquila entera a un solo grupo, hasta 12 adultos más niños, con tres apartamentos independientes, El Refugio del Oso y La Cuadra como espacio común para cocinar y comer todos juntos. En la montaña, el agua la ponen los ríos y los lagos de Somiedo, y el punto de encuentro es la zona exterior con barbacoa y horno de leña.

Cuándo se busca: el verano manda

Los meses con más búsquedas en 2025 fueron julio (unas 940.000), agosto (850.000), enero y junio (unas 830.000 cada uno). En 2024 el pico estaba en enero, cuando se planificaban las vacaciones; en 2025 la búsqueda se concentra más cerca del viaje.

Si quieres venir a Somiedo en julio o agosto, conviene reservar con tiempo. Y si tienes flexibilidad, la primavera y el otoño son dos de las mejores épocas para avistar fauna, recorrer los hayedos y disfrutar del parque con menos gente.

Se busca desde el móvil y cerca de casa

El 78,9 % de las búsquedas se hacen desde el móvil, el 18,9 % desde el ordenador y el 2,2 % desde tableta. Además, el 34,4 % de las búsquedas proceden de la misma provincia del destino: el turismo de proximidad pesa mucho. Por origen, Madrid genera el 19,4 % de todas las búsquedas del país y Barcelona el 8,9 %.

Qué nos dice este estudio

• Asturias sigue siendo uno de los destinos rurales de referencia en España, y Somiedo ya está en el radar de quienes buscan naturaleza de verdad.

• Los grupos de 10 a 20 personas son el gran público del turismo rural: buscan casas completas, con espacios comunes amplios.

• El verano concentra la demanda, así que las fechas de julio y agosto se reservan pronto.

• Casi ocho de cada diez viajeros buscan desde el móvil, así que la información clara y rápida marca la diferencia.

  
  

Si estáis organizando una escapada en grupo a Asturias, en el blog tienes nuestra guía de rutas de senderismo en Somiedo y la selección de restaurantes a menos de 31 km de Villa Caunedo. Y si queréis consultar fechas, puedes reservar vuestra estancia aquí.

Fuente: Sensación Rural, «Las búsquedas en Google de turismo rural en 2025», estudio elaborado con o10media y publicado el 18 de marzo de 2026. Consulta el estudio completo.